CBAO — « Campagne de lancement de la nouvelle carte Kalpé »

Objectif

L’ambition principale de cette action de terrain était d’assurer le succès commercial du lancement de la carte Kalpé à Dakar et dans sa banlieue, en maximisant l’exposition de la marque, en sensibilisant les prospects aux avantages d’une solution bancaire sans compte et en alimentant un fichier qualifié de nouveaux souscripteurs.

Missions

Pour concrétiser ces ambitions, les équipes déployées ont accompli les actions suivantes :

• L’optimisation de la visibilité visuelle à travers l’utilisation conjointe de dispositifs publicitaires mobiles de type Moving Board et Spider Bag arborant les couleurs de l’institution.
• La diffusion de prospectus explicatifs accompagnée d’un argumentaire détaillé pour éclairer le public sur les spécificités de la carte.
• L’aller-vers et le dialogue direct avec les passants et les professionnels afin de leur présenter l’offre et de répondre à leurs interrogations.
• La conduite d’enquêtes de consommation ciblées permettant de cerner les perceptions, les attentes et les habitudes des usagers.
• La constitution et l’enrichissement d’une base de données commerciales composée de contacts intéressés par l’acquisition immédiate ou future du produit.