Street marketing
KIABI — « Campagne de communication de proximité »
Campagne publicitaire de terrain conçue par WOBI Sénégal pour dynamiser l'empreinte de la marque Kiabi, valoriser ses propositions de mode abordable et consolider son ancrage auprès du public dakarois.
La campagne
Objectif
L’ambition centrale de ce projet consistait à amplifier la notoriété et la visibilité de l’enseigne grâce à des supports visuels personnalisés, tout en collectant les coordonnées des personnes rencontrées au moyen de supports préétablis afin d’alimenter un fichier commercial qualifié.
Missions
Pour concrétiser ces ambitions, les équipes terrain ont exécuté les actions suivantes :
- L’optimisation de la visibilité visuelle à travers l’utilisation de dix panneaux portatifs de type Moving Board aux couleurs de la marque, déployés à travers de multiples secteurs de la ville.
- Le déploiement d’une caravane de street marketing active sur plusieurs jours pour ratisser de larges zones géographiques de Dakar et de sa périphérie.
- L’instauration d’un dialogue direct et constructif avec les passants pour leur présenter l’univers de l’enseigne et promouvoir ses collections.
- La collecte rigoureuse de contacts et d’informations auprès du public afin de constituer une base de données exploitable pour de futures actions commerciales.
Les médias de la campagne
Photos de terrain, visuels et supports déployés pendant l'opération.
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